ASOS es el retail online de moda y belleza más importante de Reino Unido, con un promedio de más de 191 millones de visitas mensuales a su e-commerce.
En un esfuerzo por modernizar su software y mejorar sus capacidades tecnológicas, ASOS se sometió a un programa de mejora de su frecuencia de lanzamiento. Un aspecto central de este proyecto fue la modernización de su tecnología existente y la adopción de prácticas más actuales de desarrollo de software, particularmente prácticas de Extreme programming.